El programa ‘Viva la vida’ incumplió la Ley General de Comunicación Audiovisual al emitir publicidad de forma encubierta.

Mediaset ha sido condenada a pagar 130.964 euros por incumplimiento de la Ley General de Comunicación Audiovisual. La sentencia de la Audiencia Nacional ratifica la sanción impuesta por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) en agosto de 2019.

Los hechos ocurrieron en septiembre de 2018 en el programa de Telecinco ‘Viva la vida’ presentado por Toñi Moreno. Esa tarde, la entrevistada era la actriz Elena Ballesteros. Al final de la entrevista, la presentadora regalo a la actriz invitada las zapatillas oficiales del programa. Pero, en ningún momento se explicó que se trataba de un espacio publicitario.

La sentencia de la Audiencia Nacional indica que “Se ofreció el producto como regalo (…) al concluir la entrevista”. Continua diciendo que “no había ninguna necesidad narrativa que justifique terminar la conversación con ese obsequio y que lo sucedido no se encuentra dentro de las excepciones que recoge la Ley General de Comunicación Audiovisual”.

El artículo 17.2 de dicha Ley dice claramente que “El público debe ser claramente informado del emplazamiento del producto” “no se puede incitar directamente la compra de bienes o servicios, realizar promociones concretas de estos o dar prominencia indebida al producto”.

Esta multa a Mediaset se une a la recibida apenas hace unos días, por mas de medio millón de euros. El motivo, en esa ocasión, fue la difusión de contenidos del documental de Rocio Carrasco, en horario protegido.