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¿POR QUÉ LAS MARCAS DEBERÍAN TENER PRESENCIA EN LOS FESTIVALES?

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La Consultora de Comunicación Neolabels ha analizado, en un reciente estudio, el efecto que ha producido la presencia de las marcas en los festivales de música, tanto nacionales como internacionales, durante el año 2017.

Por un lado, es innegable que las marcas aprovechan la oportunidad que les brindan este tipo de eventos para llegar al público millennial (personas nacidas entre el año 1980 y el 2000), que suponen el 93% de los 15 millones de personas que asisten cada año a los festivales de música. Con ello, consiguen una mejor percepción de la marca; muestra de ello es que el que 80% de los asistentes compran marcas asociadas a los festivales y, además, recomienda las mismas en sus redes sociales.

Pero por otro lado, Neolabels señala que la gran cantidad de marcas en un festival hace que su presencia sea abrumadora para los asistentes y resulta difícil destacar entre ellas, es el caso de MadCool 2017.

Un ejemplo que el estudio valora positivamente es el de la marca de vodka Absolut en el Sónar 2017, con #AbsolutNewDimensions, unas nuevas instalaciones virtuales en las que se mezclaba arte y tecnología para “sumergir a los asistentes en un nuevo mundo visual de paisajes surrealistas”. Los asistentes podían interactuar con la instalación mientras disfrutaban de cócteles de la marca.

Además, el estudio apunta que “las creaciones innovadoras ofrecen la posibilidad de disfrutar del festival desde otra perspectiva diferente”; es el caso del escenario barco de la marca Jägermeister en el BBK Live 2017, donde se podía disfrutar de mini conciertos de asistencia exclusiva.

Entre todas las marcas que tienen presencia en los festivales, el estudio resalta al operador móvil virtual, Tuenti, afirmando que “ha conseguido conectar la experiencia de los festivales con la experiencia de marca, y con su negocio”. Para ello, Tuenti ha cambiado los clásicos tokens por una moneda propia llamada Tuents en nueve de los festivales más importantes de España. Esta moneda no solo es útil dentro del festival, sino que también cobra vida fuera, ya que es canjeable por gigas si eres cliente de tuenti.

Los festivales de música son cada vez más populares entre los jóvenes. Buena música y amigos se unen en unos días en los que lo más importante es la diversión, pero donde el festivalero se tiene que enfrentar también a una serie de problemas como son encontrar sitio para bailar o esperar colas interminables.

Para dar solución a esta serie de problemas, Red Bull y Neolabels han creado ‘El Cielo en la Tierra’, un espacio exclusivo en varios de los festivales más importantes de España donde vivir desde ‘El Cielo’ los conciertos más punteros.

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